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产品视频带动淘宝销量150倍

产品视频带动淘宝销量150倍

日期:2016-09-26 / 人气:               82             / 来源:新闻


最近随着淘宝二楼的正式开放,把内容电商也推到风口浪尖,特别是视频内容,以产品为中心二展开的产品视频。成为了下一个营销爆发点。
进入淘宝二楼,首播的是一档名叫《一千零一夜》栏目。
据记者了解,此为淘宝新开辟的一个内容平台,名为“淘宝二楼”,目前仅在深夜时段(10pm-7am)可进入,每期会有一个不同的短片来介绍一个源自淘宝的优质商品。
这也是淘宝今年在内容营销上最重要的一次尝试,可能对整个电商行业的运营模式产生重大影响。早在今年年初,阿里巴巴集团CEO张勇就强调过的话:“现在出现了崭新的推荐,因为对人的关注,而对内容进行关注,进而关注内容当中所含商品元素,最后带来消费机会。”
第一夜,是关于鲅鱼水饺的故事。

凭借短片的质感和格调,《一千零一夜》从昨晚开始就狠狠刷了一下存在感和口碑度,同时,也据《天下网商》记者了解,鲅鱼水饺的商家在活动开始1小时销量就开始猛增,相当于鲅鱼水饺top商家2个月的销售量。截止到今天上午10点,其销量已经翻了150倍。
淘宝二楼会不会成为淘宝新流量的孵化阵地?或是商家变现的新渠道?每周三、四晚10点,上淘宝二楼听故事。
在首页开放出“二楼”这样一个独特的入口和场地,对卖家而言,这势必是一个新的流量聚集地,内容共鸣所制造的黏性不容小觑。
尤其是那些坚持自己商品独特性的商家,在以往,或许很难通过搜索的方式来触达消费者,而在二楼独特的氛围之下,他们则更容易被消费者发现,通过对内容的认同,进而转化成堆商品的青睐,可以说,这样的流量更加优质和精准。
同时,在第一季16期的商品推广之后,淘宝还将举办季末行业大促,这也将带来一波强势的优质流量,为优质商家制造爆发点。
据记者了解,此次栏目虽是从食品类目切入,但之后会尝试扩展至其他类目,这也意味着,淘宝上各式各样的特色商家都有了一片新的土壤。
据悉,作为淘宝的首档视频栏目,《一千零一夜》算是一次试水,此后还将有其他栏目来接档,以及淘宝二楼也会考虑全天候开放,成为内容营销新玩法的阵地,这将承载更多的好商家、好商品。
同样的开放思路,之后会有更多的内容生产者加入进来,淘宝一方面在扮演PGC的角色,同时也把这个过程中的经验以及平台资源赋能给其他PGC。
很多PGC有能力生产优质内容,但由于购买流程复杂、购买平台不具信任性等原因,缺乏电商变现渠道,而“淘宝二楼”则正好打通了视频类内容和购买的关键环节,成为视频内容营销的聚合平台。
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点击次数:  更新时间:2017-04-11 22:23:33

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